| 发展品牌经济 提高品牌竞争力 |
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| 2008-02-29 09:24 文章来源：临沂日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
随着市场经济的不断成熟和完善，诸多跨国品牌企业及其产品为了争夺中国这块诱人的市场蛋糕，挟带着雄厚的资金和独有的专利技术席卷而来，在中国市场上掀起了巨大的品牌浪潮，给我国企业界敲响了品牌警钟。越来越多的企业开始知道自己的短板就短在品牌建设滞后上，也就不得不深入思考品牌的内涵与价值。
“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，惟一不能模仿的就是品牌”
品牌不仅代表知名度，更重要的是品牌美誉。品牌的内涵包含了一个企业的整个企业文化、企业在公众和消费者面前的形象、企业产品的技术档次、技术领先程度、引导行业潮流的能力以及产品质量和服务等。为什么如麦当劳、可口可乐等跨国品牌拥有如此强大的市场魔力、可以经历市场风雨仍然保持旺盛的生命力？为什么我们的一些本土品牌，因竞争对手的所谓“猛烈攻击”就遭到“灭顶之灾”？这些现象都会留给我们以深深的思考：一个优秀的品牌，它具有强大的影响力和吸引力，能让消费者不被琳琅满目的商品所迷惑而对它情有独钟。一位国际营销大师说“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能模仿的就是品牌”。所以，对任何一个企业管理者来说，都要高度重视品牌并积极从事品牌建设，从而在消费者心目中建立起具有内涵价值的品牌观。
但是，企业在这方面的认知还存在着不少误区或者差别：有的企业认为品牌就是知名度，只要不惜巨资在各类媒体上“砸”广告，就可以“缔造”出重量级品牌。当然，有些企业凭借广告效应，的确在短期内迅速提升了知名度，但由于产品品质、技术创新、服务等未能及时跟进，其品牌的生命力也就极为短暂；还有的企业认为，委托一家专业的公司进行品牌规划，然后设计出一套识别系统，品牌建设就大功告成；有的企业认为，凭借企业领导层、决策层的力量就可以建立强大品牌，而大大忽视了员工及企业相关利益者的重要作用。这些都是我们在今后的品牌建设过程中要尽力避免的。
品牌不仅是企业经济实力和市场的标志，拥有品牌的多少还是一个城市经济实力的象征
我市的品牌建设近几年得到市委市政府的高度重视，但是，我们的现有品牌尚存在着如下几个方面的问题或差距：
品牌的知名度不高。按照世界级品牌的三个衡量标准，即品牌价值超过10亿美元，海外市场营业额至少占总销售额的20%以上，海外市场获得的利润占总利润的1/3。我们的差距是相当大的。我们现在只有部分企业通过境外上市，迈出了品牌国际化的第一步。
缺乏先进的品牌理念，品牌创新能力有待加强。我市很多企业将企业经营与品牌经营混为一谈，从而造成品牌定位不准，加上品牌的创新不够，缺少高技术含量、具有国际竞争力的发明专利，结果造成品牌经营不佳，品牌生命周期很短，有的品牌甚至是昙花一现。
品牌建设的组合拳不够。一方面，企业要有较高的品牌运营管理水平，另一方面，政府应当在品牌建设方面担当重要角色，在品牌评定和保护等许多方面提供有力支撑。
中小企业抢抓品牌发展机遇的意识不强。中小企业可以通过区域品牌这条纽带组成产业链条，然后以几十亿甚至上百亿的产值参与国内外竞争，其影响力和竞争力实在不可小觑。另外，通过企业技术资源的共享，使中小企业实现四两拨千斤的效果，比单打独斗要成长得快。但是，在我市许多中小企业中传统观念深厚，深怕在和别人合作过程中“吃了亏”，热衷于“独立”，其发展也就相对滞后。
丰富“城市名片”的主动意识有待增强。一个城市拥有的品牌越多，“城市名片”的内容就更丰富，它是经济实力、城市环境、持续发展能力等的综合体现。因此，应当切实提高对城市品牌重要性的认识，不断丰富其内容，叫响我市的“城市名片”。
我市一批企业已经在国际资本市场上掘金挖银，为创建国际品牌担当先锋和开拓者
截至2007年底，全市共有中国名牌产品 7个、国家免检产品 55个、山东名牌产品73个、山东服务名牌8个。我们的中国食品、联合食品、中国轴承、鲁洲生物科技、阜丰发酵等企业已在境外上市。在此基础上，要动员这些企业在国际上输出自有品牌并以此进行投资经营，树立自己的品牌价值和形象，使这些品牌顺利向国际品牌过渡。
此外，我们应加强对发展品牌经济的组织和领导，加大宣传力度，在全社会掀起发展品牌经济的热潮。企业不论大小，都要有品牌、争名牌，创世界品牌的意识。以大企业为龙头，培植中小企业的发展。例如，以“临工”品牌，吸引配套产业链条企业开展合作；以“金锣”品牌，建立种、养、加工、下游产品产销的一体化合作；以“正航”品牌，发展壮大沂水食品品牌，等等。
发展品牌经济对促进产业结构优化升级，加速新型工业化进程，提高企业自主创新能力和产品质量水平，实现我市经济又好又快发展等有着深远的现实意义。
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